La stratégie réinventée
La mutation en cours des règles du jeu concurrentiel met en évidence un vice de forme fondamental de la stratégie : en faisant découler la prise de décision d’une analyse objective, les théories classiques ont nié la place de la liberté et de l’intuition dans le succès et lui ont substitué des méthodes d’ajustement qui inhibent la création de richesse.
Dans l’univers instable, voire chaotique, qui est désormais le nôtre, il faut se libérer du carcan dans lequel nous enferme une stratégie prédéterminée. Il faut reconstruire une pensée stratégique sur des bases radicalement neuves, réinventer l’avenir en prenant conscience de la multiplicité des voies de dépassement possibles au-delà des impasses apparentes.
La méthode d’élaboration de la stratégie est trop souvent déterministe. Elle suppose que ce qui fera changer demain est contenu dans aujourd’hui, que les évolutions sont commandées par des tendances lourdes qui s’appliquent à toutes les entreprises, que les facteurs explicatifs de la performance sont identiques pour tous. Ces prémisses conduisent à envisager la stratégie comme la résolution d’un problème de rapports de forces où l’on compare les atouts des différents acteurs. Or le nombre d’entreprises auxquelles ces prémisses ne s’appliquent plus augmente sans cesse.
Si le monde était stable, si la démographie commandait l’expression des besoins, si nous étions encore dans une économie de pénurie, nous n’hésiterions pas à conseiller au lecteur d’appliquer des outils stratégiques classiques. Mais tel n’est pas le cas. Ce livre s’adresse à ceux qui veulent construire un raisonnement pertinent et une action concrète sans partir de postulats simples mais faux.
Les failles stratégiques ne sont pas rares et constituent sans doute la première cause des défaillances d’entreprise et des plans sociaux à répétition où se complaisent certaines entreprises. Il ne nous semble donc pas vain d’entreprendre une remise en question radicale en cherchant à comprendre ce qui constitue la voie du succès dans le monde étrange qui est le nôtre.
